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什么是營銷策劃?企業該如何做營銷策劃?

2021-01-13 09:55:05

營銷策劃是根據企業的營銷目標,立足于企業現有的營銷狀況,通過營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合等4P戰術,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導,從而提高產品銷售,獲取利潤。

現如今是品牌為主的時代,企業發展都應該有自己的品牌,提升自己的品牌影響力,用品牌吸引消費者的注意力。因此,對于企業來說,在品牌的網絡營銷策劃中可以做些什么來實現品牌價值最大化呢?

1. 品牌定位

企業應該根據市場情況和自身發展戰略規劃結合起來,有自己的品牌定位,才能在如此激烈的市場競爭中有自己的優勢,而不是千篇一律的。

2. 消費者定位

每個企業品牌都應該了解自己的消費群體,根據企業品牌銷售情況以及消費者對品牌的關注點,企業采集分析這些數據,對自己的消費者群體做到精準定位。

3. 傳播推廣

企業離不開品牌的宣傳推廣,特別是在互聯網時代,傳播手段已經多樣化,消費者獲得的信息也更多。我們過去在家門口買東西的時候經常去超市,但現在我們可以選擇網上購物、代購、便利店。消費者的選擇越多,競爭越激烈。品牌應該選擇自己的傳播方式。

4. 運營維護

品牌運營和維護的目的是與用戶保持長期的粘性。我們要把品牌作為一個個體,他和用戶的溝通產生情感,直到用戶認可品牌。另一方面,品牌是每個消費者的鏡像,即品牌 = 消費者本身。感情需要時間去積累,品牌資產也需要時間去經營和維護。為什么百年老字號屹立不倒,因為消費者對它有很深的感情。新品牌開始的時候。不了解品牌策劃中的運營維護,很快就會被消費者甩在后面。

做品牌就是做生意,打造一個受眾喜歡的品牌,并通過經營這個品牌可以換來聲譽、名望和利益,由此可見,品牌是門有利可圖的生意。品牌將自己的看法傳達給消費者,讓消費者認定你們是同道中人。這時候,消費者買的不是一個簡單的產品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價值的認同感。消費者選擇你的品牌,也不是因為你的產品功能,而是覺得你這個品牌有文化有內涵,你這個品牌所代表的形象標簽,能夠滿足他們的某種心理需求。

企業做營銷策劃就是為你的品牌量身打造一個長遠的規劃,意思和去旅游前做個攻略差不多,不然就會迷路。

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